新媒体运营十问十答

  • 新媒体运营十问十答已关闭评论
  • A+
所属分类:问题解答
阅读全文大概需要 5 分钟

Q:新媒体运营到底是什么?

A:运,运作;营,营收;新媒体,新兴媒体。新媒体运营,也就是以新兴媒体为介质通过认为手段运作,而达到获利

Q:新媒体是什么?

A:以联合国教课文组织对新媒体的定义:以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介。其中网络最为关键,也是区分传统媒体的手段。

Q:为什么一说新媒体运营就说微信、微博、抖音等?

A:因为微信、微博、抖音这三者流量比较大,如果中国开放YouTube、Twitter、Facebook,那么新媒体运营,有可能变成YouTube、微信、微博、Twitter等。

Q:新媒体运营最重要的是什么?

A:流量转化,其次获取流量。
如果流量为非有效流量,那么就算流量再大,最终也会丢失,所以流量转化最为关键。

Q:新媒体运营怎么提高流量转化率?

A:品牌定位、产品定位、市场定位简称定位。
品牌定位是产品理念阶段,由企业文化、企业精神、品牌文化、品牌精神等所构成,不需要新媒体运营定位。
产品定位是产品理念到产品发布阶段,由产品部思考、判断、构想。

市场定位是产品发布阶段,需要新媒体运营去思考、判断。
品牌定位,分为档次定位、USP定位、情感定位、文化定位、价值定位、类别定位。

档次定位,说到奢侈品就能想到的品牌,高档次的品牌很难生产低档次的产品,否则消费者不满意。

USP定位,消费者需要、竞争对手不具有的定位。

情感定位,诺基亚手机应该不需要我多说。

文化定位,品牌文化、民族文化。

价值定位,相同价格购买自己喜欢或者大品牌的产品。

类别定位,“为发烧而生的小米”、 “不含糖的口香糖,益达“等等

产品定位:功能定位、风格定位、属性定位、价格定位。

功能定位,产品功能面向的市场。

风格定位,产品风格面向的市场。

属性定位,产品所具特殊属性面向的市场。

价格定位,产品价格面向的市场。

市场定位:区域定位、人群定位(年龄定位、职业定位)。

区域定位,产品、服务指向那个区域。

年龄定位,产品、服务面向年龄层面。

职业定位,产品、服务面向职业层面。

Q:如何根据定位寻找流量?

A:根据产品定位、市场定位找到潜在人群群体,进行选择性投放广告、交流、告知、解答。
1.办公性APP,就该百度竞价(锁定关键词、长尾词),潜在人群社区发布文案、告知、解答、交流。

2.娱乐性APP,就该到娱乐社区投放广告,发布文案(软文、短视频等)。

3.商品,根据商品功能、风格、价格、年龄层次到相关社区发布文案(软文、短视频等)。

Q:如何寻找潜在人群社区?

A:
1办公性APP,百度竞价 = 知乎 = 专业性社区 > 问答类社区 > 门户网站 > 微博 = 抖音 > 公众号。

2.娱乐性APP,微博广告 = 大V > 抖音 > 活动 > 互推 > 娱乐性社区 > 公众号。

3.商品,大V = 相关社区 > 活动 > 抖音 > 微博 > 公众号 > 地推。

Q:如何对产品写出好文案?

A:请根据产品属性、定位,然后交给编辑。

Q:如何最大限度节省支出?

A:首先确认你的产品是否满足市场,其次没有过多的虚假宣传,最后良好的维护(口碑)。

  1. 办公类APP,几个知乎高票回答,搜索引擎排名。
  2. 娱乐类APP,预热很重要,一次大的宣传,多次中宣传,平时小宣传,多做活动。
  3. 商品,品牌认可度很重要,几次中小宣传。

Q:怎么做好日常发布?

A:首先,不要让受众觉得你很烦;其次,对受众有意义;然后,不要让受众感觉枯燥、无聊、乏味。

新媒体运营十问十答